Google ne bloquera pas les cookies tiers sur Chrome avant 2023
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La société a annoncé qu’elle avait besoin de plus de temps pour travailler aux côtés des autorités compétentes et trouver des alternatives valables aux cookies pour le marketing en ligne
Photo : Unsplash
Google a annoncé ces derniers jours qu’elle reportera le blocage des cookies tiers de son navigateur Chrome à 2023, initialement prévu pour 2022. Les cookies suivent l’activité des utilisateurs et permettent aux annonceurs de cibler les publicité en ligne.
La société a déclaré que la décision est « Sous réserve de notre engagement auprès de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (Cma) », expliquant le retard avec la nécessité de travailler plus étroitement avec le autorité de régulation pour trouver de nouvelles technologies pour remplacer les cookies tiers à utiliser dans la publicité.
Les cookies tiers sont déjà bloqués par Mozilla, Apple et Microsoft, mais celui de Google est le navigateur le plus utilisé au monde. Selon GlobalStats, Chrome détient une part de marché de 65 % dans le monde. Les critiques disent que l’interdiction de Google obligera les vendeurs d’annonces à s’adresser directement au géant de la technologie pour obtenir ces informations, ce qui lui donnera un avantage compétitif.
Selon Le bord, C’est pourquoi Google se situe actuellement entre le marteau et l’enclume : « Plus vous arrêtez le suivi par des tiers, plus cela nuit aux autres sociétés de publicité et augmente potentiellement son domaine en inventaire. Moins Google arrête le suivi, plus il est susceptible d’être ciblé pour échec confidentialité protégée d’utilisateurs « .
Google prévoit de remplacer le système par un autre de la conception de Google, qui, selon lui, est meilleur pour la confidentialité mais permet toujours le marketing. Ces efforts sont regroupés sous le nom de P.rivacy bac à sable et sont déjà examinés par les autorités compétentes.
La proposition la plus ambitieuse est celle de la technologie Federated Learning of Cohorts, ou Floc pour créer Groupes d’utilisateurs démographiquement similaire dans un système semi-anonyme que les annonceurs pourraient utiliser pour cibler les publicités. La technologie Floc n’a cependant pas reçu beaucoup d’avis favorables pour l’instant.
Google a promis qu’un calendrier plus détaillé serait publié sur la page Web Privacy Sandbox. Pendant ce temps, il a défini la feuille de route pour le blocage des cookies. Le plan pour Chrome est « Supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers en deux étapes: Phase 1 (à partir de fin 2022) : Une fois les tests terminés et les API lancées dans Chrome, nous annoncerons le début de la Phase 1. Pendant la Phase 1, les éditeurs et l’industrie publicitaire auront le temps de migrer leurs services ».
Google s’attend à ce que cette phase dure neuf mois et assure qu’il vérifiera soigneusement l’adoption et les commentaires avant de passer à la phase deux. A ce stade, à partir de mi-2023 « Chrome supprimera progressivement la prise en charge des cookies tiers pendant une période de trois mois qui se terminera fin 2023« .
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