Google, en Europe nouvelle enquête sur la publicité en ligne
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La Commission européenne a ouvert une enquête formelle pour voir s’il y a eu des distorsions de concurrence dans le secteur de la publicité en ligne
(Photo : flickr.com / Frieds of Europe)
Là Commission européenne a ouvert unenquête officielle pour vérifier si Google a violé le règles européennes de la concurrence, privilégier leurs services « Technologie publicitaire » au détriment des fournisseurs concurrents de technologies pause commerciale en ligne, les annonceurs et les éditeurs. L’enquête servira à comprendre si la société de Mountain View fausse la concurrence en restreignant l’accès des tiers aux données des utilisateurs à des fins publicitaires sur les sites et applications, les réservant à leur propre usage.
« Google collecte les données utilisées pour cibler les publicités, vend des espaces publicitaires et agit également en tant qu’intermédiaire, il est donc présent à tous les niveaux de la chaîne publicitaire en ligne », observe Margrethe Vestager, Commissaire européen à la concurrence, qui s’est dit préoccupé par le fait que Google pourrait avoir rendu plus difficile l’entrée de concurrents dans la chaîne d’approvisionnement. En 2019, les dépenses en publicité display dans l’Union européenne étaient d’environ 20 milliards d’euros, une ressource qui permet d’utiliser gratuitement les contenus publiés en ligne.
La Commission se concentrera principalement sur les cas où Google propose des services pour annonceurs et éditeurs, examiner en particulier l’obligation utiliser les services Display & Video 360 ou Google Ads pour acheter des annonces en ligne sur Youtube, ainsi qu’à l’aide de Google ad Manager pour les publier. Également sur YouTube, il vérifiera les restrictions potentielles imposées par Google sur la façon dont les services Ad Manager concurrents peuvent diffuser des annonces graphiques.
Les commissaires évalueront le « favoritisme » apparent de DV360 et de Google Ads au profit de l’échange publicitaire AdX de Google et potentiellement vice versa. Le présumé sera également examiné restrictions imposée par Google sur la capacité de tiers concurrents à accéder aux données sur l’identité ou le comportement en ligne de l’utilisateur, disponibles pour les services de courtage publicitaire de Google, y compris l’identifiant Doubleclick.
Sous l’objectif ils finiront aussi les effets sur le marché publicitaire de deux initiatives annoncées par Google, à commencer par l’interdiction du positionnement de « biscuits« Des tiers sur Chrome et une volonté de les remplacer par l’ensemble d’outils « bac à sable de confidentialité« . L’autre aspect concerne la possibilité de se retirer par l’utilisateur sur le publicité personnalisée sur les appareils Android, ce qui devrait empêcher des tiers d’accéder à l’identifiant publicitaire.
Si vous constatez, « Les pratiques sous enquête ils peuvent enfreindre les règles de la concurrence sur les accords anticoncurrentiels entre entreprises et/ou sur l’abus de position dominante », explique la Commission, qui tiendra en tout cas compte de la besoin de protéger la vie privée des utilisateurs, dans le respect des lois européennes pertinentes, telles que le règlement général sur la protection des données.
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